Para que funcione tu idea, toma en cuenta los siguientes puntos. (importantes)
1
Definir el problema: identifica cuál es la situación que deseas mejorar; por ejemplo, un descenso de ventas en determinado mes (temporalidad). O difundir más tu marca, porque consideras que tu mercado objetivo aún no la identifica plenamente.
2
Determinar objetivos: establece metas fáciles de medir. Por ejemplo, desplazar durante el mes de agosto 300 zapatos más que el mismo lapso del año anterior.
3
Establecer los aspectos genéricos de los compradores: todo producto o servicio cuenta con un mercado principal. Define cuáles son esas características que hermana a tu grupo de consumidores. Digamos: ejecutivos de nivel socioeconómico medio alto, que trabajan y acostumbran vestir de traje.
4
Delinear, de forma concisa, el producto o servicio: Anota, en unas cuantas palabras, las características de tu producto. Toma en cuenta su funcionalidad, precio y calidad. Siguiendo el ejemplo de los zapatos: calzado de piel en colores oscuros, de corte tradicional y elegante. Entre sus cualidades superiores se encuentra que mantienen su forma, bajo cualquier circunstancia. Y, además, resultan más económicos que los de la competencia.
5
Presupuestar la publicidad: este punto es uno de los más importantes. Analiza cuál es la inversión que canalizarás a la publicidad de tus productos y luego ve en qué canales te conviene ,y te alcanza, para difundirla. Considera los objetivos que tienes para esta campaña publicitaria. Si es la permanencia, por ejemplo, las revistas dirigidas a tu público objetivo son la mejor opción.
6
Marcar el objetivo de comunicación: en este paso debes definir qué es lo que deseas que el consumidor comprenda cuando reciba tu mensaje publicitario. Por ejemplo: en plena época de lluvias, elija los zapatos de esta marca pues a pesar de la humedad, se mantendrán en óptimas condiciones.
7
Decidir el tratamiento creativo: esta fase se refiere a los lineamientos mediante los que expresarás tu mensaje publicitario. Hay tres opciones:
a). Testimoniales. Debes elegir un líder de opinión o un personaje representativo en tu mercado objetivo para que sea la persona que hable de los beneficios de tu producto.
b). Animación. Mediante un personaje ,ya existente o creado para esta campaña, buscarás la identificación y empatía con tu público objetivo. Tradicionalmente, los productos para niños emplean este recurso.
c). Moda. Es cuando se utilizan los productos y su potencial estético para promover su consumo. En este rubro, se asocian las cualidades del producto con algún valor emocional o social. Por ejemplo, los zapatos reflejarán status y éxito profesional.
8
Producir: una vez que has seguido los siete pasos anteriores, deberás establecer qué necesitas para producir tu anuncio. En el caso del anuncio para la revista, te encontrarás con que debes diseñar una página completa, a color. Como elegiste dar el tratamiento en el rubro de Moda, requieres de los servicios de un fotógrafo profesional.
9
Diseñar: ahora deberás traducir en palabras e imagen: los beneficios del producto que eligiste destacar para tu público. Este mensaje debe ser claro, fácil de recordar y breve. No olvides incluir el modo en que el lector puede conseguir tu producto. Por ejemplo:
Texto destacado:
Elegancia a prueba de agua
Imagen:
Un zapato brillante, bien iluminado, que está sobre un fondo líquido, y tiene algunas gotas de agua resbalando sobre él.
Texto secundario:
En esta época de lluvias, haga una prueba de calidad. Si sus zapatos (aquí va tu marca) sufren algún desperfecto por el agua, le regresamos el costo total de
su inversión.
Mandatorio:
De venta en.. ( tu lugar) o negocios…. Promoción válida hasta. ( X tiempo) .. limitado etc ..
